Whooosh! Magično ste teleportirani u vrijeme Rimskog Carstva i vi ste car - Andreas Plenkovius.
Ali postoji problem. Posjećenost gladijatorskih borbi nikada nije bila niža. Ako ne napunite arenu za sljedeće igre, stvarni vladari Rimskog Carstva – Masoni – doći će po vas.
Vaš plan je napisati oglase na zidovima diljem carstva. Imate dva odlična naslova, ali ne možete se odlučiti koji je bolji:
„Borba stoljeća – 100 patuljaka protiv 9 lavova. Ne propustite!”
ili
„Može li ovaj mladi gospodin ukrotiti 3 tigra? Dođite i pogledajte.”
Došli ste do jedne briljantne ideje.
Testirat ćete oba naslova kako biste vidjeli koji će privući više ljudi u arenu. Jedan naslov postavite u jednom dijelu grada, a drugi u drugom.
I bum – upravo ste izumili A/B testiranje. Bravo gospodine Andrease Plenkoviuse!
Natrag u sadašnjost – Kako testirati oglase poput rimskih careva
Osnova marketinga danas nije mnogo drugačija nego prije 2000 godina – važno je rezonirati s publikom i testirati različite varijante oglasa.
Ako ste ikada kreirali oglas, sigurno ste se susreli s ovim pitanjima:
Trebam li koristiti ovu sliku ili onu?
Hmm, možda bi ipak bolje funkcionirao video?
Ne mogu se odlučiti između ova dva naslova.
Svi smo bili u takvoj situaciji. Želite stvoriti savršen oglas, ali u procesu samo gubite dragocjeno vrijeme.
Srećom, ovaj problem riješili ste još prije 2000 godina i znate što trebate napraviti:
Testirati različite varijante.
Što je A/B testiranje i kako ga koristiti
To je najučinkovitiji način da saznate na kakav oglas vaša publika najbolje reagira. Objavite dva oglasa s različitim naslovima i usporedite koji daje bolje rezultate.
No, nikada nemojte testirati više od dvije stvari istovremeno.To znači da trebate testirati jednostavne elemente.
Primjerice:
Imate oglas s naslovom, tekstom i slikom.
Ako ga usporedite s potpuno drugačijim oglasom koji je video, što ćete saznati ako drugi oglas bolje funkcionira?
Ne puno, osim da je drugi oglas općenito bolji.Ali nećete znati zašto je bolji. Je li to zbog naslova? Teksta? Ili zato što je video?
Pravi način za testiranje jest da objavite isti oglas, ali promijenite samo naslov. Nakon toga možete testirati drugi element, poput slike ili teksta.
Na ovaj način točno ćete znati što funkcionira, a što ne. To neće pomoći samo s tim oglasom, već i sa svim budućim kampanjama. Jer svi oblici marketinga funkcioniraju na isti način – uvijek prodajemo ljudima.
Čujemo se uskoro.